Direct Marketing

释义 Definition

Direct marketing（直效营销/直接营销）：一种绕过中间渠道，直接面向目标消费者进行推广与销售的营销方式，常通过邮件、短信、电话、社交媒体私信、定向广告、目录/传单等触达，并通常可追踪回应与转化。也可指相关的行业/部门。

发音 Pronunciation (IPA)

/dəˈrekt ˈmɑːrkɪtɪŋ/（美式常见）
/daɪˈrekt ˈmɑːkɪtɪŋ/（英式常见）

例句 Examples

The company uses direct marketing to reach customers by email.
这家公司通过电子邮件进行直效营销来触达客户。

Direct marketing can be effective, but it must respect privacy laws and avoid spamming potential buyers.
直效营销可能很有效，但必须遵守隐私法规，并避免对潜在买家进行垃圾式骚扰。

词源 Etymology

Direct 来自拉丁语 directus（“笔直的、直接的”），强调“不经中间环节”；marketing 源于 market（市场），指“推广与销售活动”。合起来就是“直接面对消费者的营销”。

相关词 Related Words

• Advertising
• Branding
• Campaign
• Cold Calling
• Email Marketing
• Lead
• Personalization
• Promotion
• Targeting
• Telemarketing

文学作品中的用例 Literary Works

• Marketing Management — Philip Kotler（营销学经典教材中常讨论 direct marketing 作为重要策略之一）
• Principles of Marketing — Philip Kotler & Gary Armstrong（常以 direct marketing/直效营销作为章节主题与案例术语）